4月25日，美国运动用品公司斯凯奇SKECHERS（下称“斯凯奇”）发布2025年第一季度财报，销售额达24.1亿美元，较同期增长7.1%，创下新的季度营销纪录，但略低于分析师预期的24.3亿美元。

虽然营收保持增长，不过该公司第一季度利润从去年同期的2.066亿美元降至2.024亿美元。每股收益从1.33美元升至1.34美元，高于分析师预期的1.17美元。

分区域来看，斯凯奇一季度在欧洲、中东和非洲地区销售额增长14%，美洲地区增长8%，但在过去多年一直保持增长的中国市场，此次的销售额同比下降16%。

在财报电话会议上，有分析师关注潜在的关税影响和成本缓解策略。斯凯奇方面表示，已在讨论与供应商分担成本和优化采购作为潜在解决方案。会议也强调了对美国和中国市场动态的担忧。

该公司取消了今年的业绩指引，原因是美国的全球贸易战颠覆了企业的计划。斯凯奇在一份声明中表示：“由于全球贸易政策带来的宏观经济不确定性，公司目前不提供财务指导，并撤回我们在2025年2月6日发布的2025年年度指引。”

今年2月，斯凯奇方面曾预计2025年全年销售额为97亿至98亿美元，每股盈利为4.30至4.50美元。

尽管中国市场销售额下滑，但斯凯奇首席运营官David Weinberg表示，公司相信中国市场仍有巨大的增长机会，并将继续投资产品、营销和基础设施，以扩大和支持其在中国的业务。

公司方面还表示，未来将继续专注扩大市场份额，特别是通过国际销售。目前国际业务已占公司总业务的65%。

值得一提的是，不同于其他外资品牌，斯凯奇中国是斯凯奇美国与中国香港联泰集团在华成立的合资企业。

目前，中国是斯凯奇海外市场中最大的市场，在过去多年里为该公司全球业绩的增长提供支持。斯凯奇已在中国开设近3500家线下门店，并构建了覆盖全渠道的线上及新零售网络体系。

斯凯奇中国合伙人，斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利此前在接受记者采访时曾透露，为了灵活自主适应中国市场，斯凯奇目前在中国的供应链深度本土化，在中国销售产品有90%是“中国制造”。

近年来，前述合资公司在中国市场持续加大投资力度，包括2020年投资超6000万人民币设立亚太产品研发中心及中国数字影棚；2022年，投资30亿元建造位于江苏太仓的中国物流中心；以及2023年投资设立东莞亚太研发中心与沪穗总部等。

刘晓颖

有市场观点认为，业绩增长的背后是阿迪达斯公司高层在过去两三年里推行中国本土化策略。

何立峰表示，欢迎包括英伟达公司在内的更多美资企业深耕中国市场，在中国尽展产业优势和能力，进而在全球竞争中赢得先机。

南非学者认为，随着美国关税政策遭反制，中国进口的美国葡萄酒数量将会逐渐下降。与此同时，南非葡萄酒将有望在中国市场成为“黑马”。

在外部不确定性增强的背景下，佳能医疗加强了中国市场布局。