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被吊打的剑南春:资本布局、收入规模双掉队,高端化乏力

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2024-09-12 【 字体:

曾与贵州茅台、五粮液比肩的剑南春,在错失白酒黄金发展期后,昔日王者之气已然不复存在。不仅收入规模被贵州茅台、五粮液远远甩在身后,2023年处于“探花”席位的洋河股份、山西汾酒、泸州老窖都已跻身300亿元营收俱乐部,而剑南春只能以157.5亿元望尘莫及。不仅如此,剑南春至今未完成在A股的资产证券化,在一众同行中明显掉队。

证券之星注意到,伴随着行业集中度加剧以及消费需求变化,白酒行业竞争也愈发激烈,各大酒企打响了品牌高端化与产品结构升级战,剑南春也不断向高端布局。但从效果来看,剑南春长期的核心大单品则以次高端的水晶剑为主,未能打开上升空间。

在头部酒企挤压、白酒消费缩量的环境下,剑南春2025年力争迈向300亿元的规模似乎成了野望。

难与“茅五”比肩

据官网资料,剑南春是中国知名大型白酒企业,公司位于历史文化名城——四川省绵竹市。剑南春有据可查的酿酒历史可以追溯到1500多年前,其前身剑南烧春作为唐代宫廷御酒,记载于《旧唐书·德宗本纪》中,成为载入正史并至今尚存的大唐名酒。

在白酒行业里,剑南春与五粮液、泸州老窖、郎酒、舍得酒业、水井坊并称川酒“六朵金花”。

上世纪九十年代,剑南春一度冲进中国白酒第一阵营,与贵州茅台、五粮液形成“茅五剑”三足鼎立之势。

据公开资料,贵州茅台、五粮液、剑南春2011年实现营收分别为184.02亿元、203.51亿元、61亿元。值得一提的是,2012年,剑南春还以6.08亿元力压贵州茅台、五粮液,成为2013年央视广告“标王”。

但随着企业更名、解决库存危机、改制,再到掌门人乔天明身陷囹圄,其子乔愚逐渐走上前台,剑南春错失了中国白酒行业高速发展的黄金期。如今,剑南春不可再与“茅五”比肩。

有数据显示,贵州茅台在2023年实现营业总收入1505.6亿元,五粮液同期实现营收832.72亿元。剑南春则以157.5亿元的营收位列2023年四川民营企业100强榜单中的22位,较去年排名下降1位。

证券之星注意到,洋河股份、山西汾酒和泸州老窖在2023年分别实现营收331.26亿元、319.28亿元和302.33亿元,几乎均比剑南春的营收翻了一倍。就连古井贡酒2023年的收入规模都站上200亿元关口。

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